Société

La Mémoire

L’histoire de Vetreria Etrusca commence à Empoli (Florence) en 1920 comme petite société de production de verre presque exclusivement destinée aux entreprises associées présentes sur le territoire, pour le revêtement de fiasques, de dames-jeannes et de tous les contenants dans le domaine de la production de vin et d’huile d’olive.

Le choix de la dénomination ‘Etrusca’ n’est pas dû au hasard mais se réfère à la revalorisation de l’art étrusque, particulièrement florissante dans les années vingt.

En 1928 Vetreria Etrusca change de siège, devient société par actions sous l’appellation de Società Anonima Etrusca et se lance dans la production de verre artistique avec la traditionnelle couleur vert empoli.

L'innovation

En 1951 la Cooperativa Operai Vetrai est fondée à Montelupo Fiorentino, petite société artisanale produisant des fiasques clissées pour les caves du territoire environnant, le Chianti, selon une tradition ancestrale remontant à la Renaissance toscane. À sa tête, Giovanni Bartolozzi fera preuve à la fois d’intuition, d’intelligence et d’une constante recherche de l’innovation ; c’est dans cet esprit que débute l’histoire d’une société qui deviendra au cours des années, une figure entrepreneuriale de premier plan.

En 1958 la Cooperativa Operai Vetrai C.O.V. relève l’activité de la Société Anonyme Vetreria Etrusca et la raison sociale. La production s’intensifie grâce au premier grand four, aux machines semi-automatiques et au savoir-faire des ouvriers qui ont continué à travailler dans la verrerie.

Entre 1958 et 1960 Giovanni Bartolozzi réalise et fait breveter des techniques originales pour le revêtement des fiasques, innovant radicalement les processus de production. Dès la fin de la décennie le four de fusion sera rénové afin de satisfaire une demande croissante. C’est le début d’un cycle vertueux sous le signe d’un essor progressif.

La Créativité

La créativité est l'élément autour duquel se développe la société. Giovanni Bartolozzi dessine personnellement les formes, les proportions, les volumes des bouteilles, les contenants, les pots, marqués d'une empreinte exclusive et originale. C'est de la recherche constante de nouvelles propositions que naissent, cette année-là, le Fantasie. Cette série de produits s'inspirent de l'idée qu'après leur utilisation, les contenants de boissons ou d'aliments peuvent exercer d'autres fonctions : des lampes de table, des chandeliers, des huiliers et biens d'autres objets décoratifs et utilitaires. Grâce à cette empreinte créative, la petite entreprise qui se contentait, à l'origine, de répondre à la demande locale, acquiert des espaces de plus en plus vastes, se distinguant justement par ses caractéristiques d'originalité et d'innovation du produit. Vetreria Etrusca s'ouvre ainsi aux marchés internationaux, exportant ses inventions créatives au-delà de l'Océan et devient la protagoniste d'une grande expansion.

La Croissance

Les années 70 marquent le début d'une croissance qui mènera Vetreria Etrusca bien au-delà des frontières de son territoire. Entre 1976 et 1986, les exportations de Vetreria Etrusca ont décuplé, se développant au-delà des marchés européens, vers les Etats-Unis, le Japon et l'Australie. Cette période a vu naître de nouveaux projets comme le Vetrocasa, des objets domestiques, utiles, fonctionnels et donc très demandés sur le marché, mais aussi la Tuscia, la première bouteille d'huile avec une anse, réutilisable après la consommation du produit. Ce petit objet très moderne est une véritable invention et devint, vingt ans plus tard, à Paris, le symbole de l'année mondiale de l'huile.Grâce à un choix stratégique général, l'innovation est une véritable constante, une manière de conjuguer la créativité et le développement, l'idée d'un projet au-delà de l'horizon.

Le Développement

Les années quatre-vingts sont marquées par la proposition de formes originales pour les contenants à huile et les pots des conserves dans l'huile et le vinaigre. L’élément clé du développement de la production devient la valorisation du contenu à travers le contenant. Vetreria Etrusca mise sur l'association entre la production de grande qualité et l'excellence de produits alimentaires italiens. C'est le début des collaborations avec de grandes marques du secteur. En 1985, Vetreria Etrusca reçoit le Prix Caterina de’ Medici pour avoir contribué à la divulgation des produits alimentaires italiens de qualité sur les marchés internationaux.

Vetreria Etrusca agrandit sa structure de production en acquérant de nouveaux établissements sur le territoire et se spécialise dans la personnalisation du produit. Cette recherche de “produits spéciaux” devient justement l'intuition gagnante pour répondre à une demande qui évolue progressivement.

Les Objectifs

La décennie des1990 à l'an 2000 est une période de grands changements et de redéfinition de la structure de production. Après le développement des produits à usage alimentaire, la recherche de nouveaux créneaux du marché mène à la création d'une ligne de produits destinés aux distillats et aux liqueurs. C'est ainsi que naissent les collections en extra-blanc, exaltant la pureté des lignes, la luminosité de la transparence et la limpidité du contenu. En 1992, on lance Le Carré, le premier et seul contenant alimentaire à fermeture hermétique carrée, représentant une ultérieure invention/révolution du secteur. En 1994, Vetreria Etrusca se lance et rachète l'établissement de Savone, quadruplant ainsi sa capacité de production, de 30 à 120 tonnes par jour, mais surtout en projetant vers le futur les potentiels d'une entreprise qui a assumé un rôle de premier plan au niveau européen et international.

Le changement

Au début des années 2000, Vetreria Etrusca est le leader du secteur des huiles et vinaigres, et occupe une place importante dans le secteur distillerie et liqueurs: elle est la société de référence pour les pots spéciaux. Elle ressent donc l'exigence de compléter son offre en portant son attention vers un secteur, l'œnologie, qui exige des produits de plus en plus sophistiqués et élégants. Elle conçoit donc une nouvelle ligne de produits avec une coloration particulière plus intense et élégante, le verdetrusco, qui permet de protéger et de valoriser le contenu.

En 2003 à Montelupo Fiorentino, on inaugure le nouveau siège, le nouveau quartier général de la société. Le projet architectural est très particulier, d'innombrables bouteilles en verre revêtent les façades externes, témoignant du caractère précieux du verre, comme l'élément d'une histoire qui s'élance vers le ciel.

En 2009, une autre étape fondamentale : le renouvellement radical de l'établissement d'Altare. Grâce à la démolition et à la reconstruction du four de fusion, la capacité de production atteint 200 tonnes par jour. La nouvelle installation est munie de toutes les technologies les plus avancées. L'intégration de l'usine au territoire ainsi que l'écologie deviennent donc des choix stratégiques.

La nouvelle structure de production permet une extension de l'offre. C'est ainsi que naissent les lignes pour le monde du champagne et des mousseux ou encore pour la bière de haut niveau, des propositions marquées par ce complément d'activité et de polyvalence qui est désormais une caractéristique de la position de Vetreria Etrusca sur le marché.

Aujourd'hui, l'histoire continue et fait de Vetreria Etrusca une protagoniste parmi les sociétés manufacturières rigoureusement Made in Italy, bien au-delà de l'idée d'une entreprise de production mais plutôt celle d'un laboratoire de recherche et d'innovation, portant une attention particulière à l'écologie et étendant les offres de production les plus stimulantes sur le marché : l'usine des idées transparentes projetée vers l'avenir.

Le Futur

En 2016 Vetreria Etrusca réalise, sur son lieu de production à Altare, le deuxième four dédié au verre clair (Extra-blanc et Mi-blanc) tout en continuant à produire le Verdetrusco dans son premier four. Le nouveau four « Centauro » a été conçu pour réduire au maximum l’impact sur l’environnement. La production passe de 4 à 7 lignes IS. Un défi basé sur la volonté entrepreneuriale de la société qui représente une étape importante sur le parcours de croissance de Vetreria Etrusca.

L’établissement d’ Altare produit chaque jour jusqu’à 16 types d’articles divers pour un échantillonnage de plus de mille modèles différents : bouteilles de vin, mousseux, liqueurs, huile, vinaigre, bière, pots à usage alimentaire mais aussi contenants personnalisés.

L’histoire continue faisant de Vetreria Etrusca une protagoniste parmi les entreprises de produits manufacturés rigoureusement Made in Italy, bien au-delà de l’idée de société de production mais surtout laboratoire de recherche et d’innovation, avec une attention particulière à l’écocompatibilité et à l’élargissement constant d’une offre productive toujours plus stimulante pour le marché : l’usine des idées transparentes se tourne vers le futur.